粉丝千万、演讲刷屏、课程大卖,内容型团队的爆款密码找到了!

有这样一个团队,他们打造的课程《经营自己,人人都需要的管理术》销量近 30 万份,原创播客节目《妈妈天生了不起》上线,立即就登上喜马拉雅新品榜前三。

在这些爆款内容的背后,是一家叫「杭州摩米文化创意」的公司。听名字有点陌生,但对于其旗下的两大内容&职业教育平台你肯定会有所耳闻——关注女性成长的「Momself 」和面向职场人群的「优势星球」

全网收获近千万女性、职场粉丝,「摩米」是广受欢迎的内容公司,与此同时,他们也是石墨资深的企业客户。

今天的文章,我们就一起探究一下「摩米」的爆款课程打造秘籍,看看他们如何通过高效协同持续为用户提供真正有价值的好内容


杭州摩米文化创意有限公司(以下简称「摩米」)创立于 2016 年,是一家以优质内容为核心,综合课程研发、培训、服务于一体的互联网教育企业。

2016 年,「摩米」发起女性成长平台 Momself,为妈妈群体提供成长解决方案。2020 年,「摩米」面向职场人,正式推出专注于“优势教育”的职业教育平台——优势星球

在「优势星球」用户可以通过优势体系课、优势定位小班、优势火箭班等产品,快速找到自己的核心优势,提升职场软实力,精准发挥优势,构建出专属于自己的成长地图。目前「优势星球」的付费用户已超 20 万,覆盖北上广深等全国 109 座城市。

说起使用石墨的契机,这还要从「摩米」短视频团队的脚本创作打磨说起。

作为公司的内容核心团队之一,「摩米」每个刷屏级爆款视频的背后,都离不开短视频团队对脚本的深度打磨,内容往往都会从 V1 版本开始进行迭代,最高可至 V13

在整个打磨的过程中,「摩米」尝试运用石墨文档进行脚本的撰写和修改,借助石墨产品的协同机制,大家可以通过评论、标注等形式,对其中的金句、需要优化的细节进行标记,从而一轮一轮的优化、迭代脚本,直到满意为止。

“在这个过程中,我们看到了团队在脚本创作上的高效协同。系列爆款视频的案例,既验证了协作的有效性,也让我们深刻感受到团队‘因协作而凝聚’的奇妙化学反应。”


作为一家内容公司,「摩米」会有非常高频的稿件处理需求,比如图文稿件、视频脚本、课程文档等等,传统文档存在“内容无法及时同步、文档繁多、无法一起修改”等功能上的缺失

与此同时,在一些重要大稿的初稿、成稿、定稿的全流程中,「摩米」的编辑之间也需要对文档进行批注,传统文档无法实时反馈,也无法实时查看批注,沟通成本较高

“ 我们需要一个能实现协作编辑的产品,来满足我们在内容上的需求,需要找到一个能实时接收团队反馈的产品,去实现内容的持续优化和迭代。”

这个产品,「摩米」最终找到了。目前「摩米」全员都在使用石墨文档办公,内容协作上的便利,在「摩米」创作跨年演讲大稿以及与外部老师协作设计课程、制作节目时表现得淋漓尽致。

场景 1:跨年演讲大稿共创

崔璀老师的跨年演讲被大家广为熟知,目前也已经走到了第三个年头。

作为「摩米」品牌和内容团队一年一度的重点项目,只有幕后通力协作、精细筹备,才能造就台前的绝妙金句和破圈传播。

一份跨年演讲的内容大稿会分为不同章节,由不同主创负责前期资料的搜索。在定好大的方向框架之后,每位主创需要针对自己负责的章节进行初步的内容输出,由于石墨文档的协作机制,大家可以看见彼此的内容观点、创作进度、互相的内容批注等,既有利于在大的框架内容上纵观全局,又便于实时对齐稿件方向,对内容进行灵活调整。

场景 2:创意输出和投票决策

内容创意行业,集思广益才能让作品尽善尽美。在「摩米」内部,石墨文档还是大家脑洞激发、投票决策的工具

无论是创意脑暴会还是项目沟通会议上,针对需要讨论的环节,团队成员首先会在文档中协作编辑,写下各自的观点和创意,接着启动投票环节,每个人在自己认同的观点后标注「+1」,从而快速决策。

场景 3:项目实时协作与沟通

「摩米」汇聚专业的老师、嘉宾,打造出了众多爆款课程和节目,比如视频号知识专栏节目《为什么是你》,均场观看达 20W。

在课程设计、节目制作时,「摩米」需要和外部老师紧密合作,从框架搭建到细节完善再到最终定稿,都需要与对方进行实时协作和沟通,石墨文档有效满足了这部分需求。

除此之外,作为一家内容驱动的公司,石墨的出现,让「摩米」能够对公司的文件进行集中存储管理,让知识在组织内部高效流动从而赋能每次创作和每个员工的成长,在此基础上,石墨严密的权限管控体系,也让「摩米」的知识资产更加安全可控

“即使不在同一个城市,我们也像是越过屏幕完成了一次次深度交流和对话。”

“当我们打开石墨,协作也就产生了;当我们打开石墨,会觉得和团队是站在一起的。”

“公司践行「坦诚」的企业文化,石墨产品的共享特性,让公司信息做到了有效的公开透明。”

16 年创立至今,石墨已经陪伴了「摩米」 6 年之久。采访的最后,当我们问到使用石墨办公后的总体感受时,「摩米」给出了他们的 6 大石墨关键词——协同、高效、轻盈、全面、0 距离、参与感

协同:基于石墨的产品特性,不同人、不同团队都可以在同一个文档上,进行信息的快速同步和对齐,也能在同一文档上进行内容的互相补充和完善,团队因协同而凝聚的价值,被无限放大

高效:无论是修改、批注还是补充,在文档中的每个人都可以实时看到内容的变更,没有空间距离上的限制,效率被大大提高

轻盈:石墨产品在使用上有一种很强的轻巧感。比如图片 / 视频的“粘贴式插入”,轻松便捷;整体 UI 的简约设计,总能带来如沐春风的轻盈感,让人更专心进行内容的书写和思考

全面:在石墨中,可以进行文档的书写、建立表单、制作 PPT、创建思维导图等等,常规的办公需求都能在这里得到满足,实用且全面。

0 距离:在常规的职场场景中,上下级之间总会存在一些距离感。但在石墨的产品里,所有人写下的内容都是平铺直叙式地呈现在页面上,团队的每个人都平行而立。而且就算是普通员工和 CEO,也可以在同一个文档里看到对方写下的内容,团队的距离感被拉到了最小

参与感:在去年的跨年演讲中,崔璀曾说“我们站在一起,才是一个英雄的团队”,因此让每个人都能参与其中,是公司的追求所在,也是石墨产品带来的体验。在协作文档里,每个人都可以在里面写下自己的思考,也都可以被每个人看见,人人都参与其中


对于内容驱动型的文化传媒团队来说,「摩米」提供了团队协同运转的标准范式。

“内容共创+团队协作”两个维度上,石墨既能满足创意团队在内容层面实时修改校对的需求,又能有效提升团队内外部的合作效率,减少沟通成本

其实不仅仅只有「摩米」,在文化传媒领域,GQ、新世相、同道大叔、界面正午、简七理财等都是石墨的企业客户,他们都在通过石墨进行高效的内容创作、项目协同和知识管理

针对文化传媒行业的普遍协作痛点,石墨已经拥有成熟的解决方案和丰富的客户服务经验

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