一、网站内容

1.1 内容的标题（ title ）

• 文章标题尽可能选择新颖的，符合用户搜索习惯的标题；

• 尽量将主关键词安排在标题的前半部分；

• 标题应该简洁明了，不允许超过 20 个汉字，15个汉字为宜。

• 杜绝不同 URL 的页面标题重复，作为搜索结果摘要的重要选择目标之一，一定不要采用默认形式，用适当的语言对页面进行进一步描述，对 title 的进一步补充，能够让用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配，让你的目标用户更快找到你点击你。 如下：

对于资讯文章等内容，可直接使用下面这样的方式：

1.2 关键词（ keywords ）

• 一般 3~4 个关键词为佳，要与当前页面内容相关（实际情况为准，但不建议做过多关键词堆积）；

• 页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在分类等内容；

• 在关键词选择上，可以采取具体「关键词+主关键词」的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词；

• 站在搜索用户的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词，可使用相关关键词索引工具；

• 关键词与关键词之间通过英文逗号（ , ）间隔，如下：

产品行动点：

1. 相关内容页面可对页面自动生成关键词（如：文章对应对标签自动设置为页面的标签）；

1. 允许运营对页面手动设置关键词

1. 需要注意的是，关键词对该页面的 SEO 作用会比较低

1.3 描述（ describe ）

• 页面描述里请最好包含含页面关键词，多个页面的关键词要尽量在描述中多出现；

• 要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题；

比如「在线问诊」，不一定每次都要把「在线」和「问诊」放在一起，可以间隔；

• 百度对字数的限制大概为 110 个汉字，Google 为 120。

产品行动点：

1. 相关内容页面可对页面自动生成描述，通常的做法是取正文内容前 100 个字；

1. 允许运营对页面手动设置描述；

1. 需要注意的是，描述对该页面的 SEO 作用会比较低。

二、网页标签的合理应用

2.1 H 标签的使用

• <H1> ～ <H6> 等标签的合理使用，<H1> 整个页面只可出现一次；

• <H1> 标签为正文标题，是关键词优化的另一个页面元，重要性仅次于页面 title；

• 在 H1 和 H2 标签中加入关键词，有助于提高相关性，H3 以下标签权重性低，无特殊情况不建议使用；

• 避免出现，从 H1 直接跳过 H2 直接到 H3 的用法；

2.2 Alt 文字（描述性替代文字）

• 所有上传的图片都应该带有 Alt 属性；并且 alt 属性必须符合图片本身的内容，并且也要尽可能的包含对应页面的关键词；

• Alt 关键词一般一个即可，不要堆积；

• 描述性的替代文字能向用户提高重要信息

最差方案：

不太好的方案：

最佳方案：

图片 Alt 属性，在页面进行开发时，向研发说明哪些图片需要添加属性，并且给到相应的文案，诸如在线咨询内用户发送的图片，完全可以用通用的内容承载；目前看下来，自定义 Alt 属性能应用的地方仅为咨询内容处。

2.3 A标签(锚文字)

• 锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据之一，锚文字出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度；

• 页面中 A 标签的 title 属性不要留空：

• 重要的标签可用 <strong> 或者 <em> 标签包裹：

• 少用 iframe 等标签引入内容，搜索引擎不会收录。

三、易于索引

3.1 URL 的可读性

页面 URL 应该具有可读性，如：http://myweimai.com.com/mobile/ 和 URL：http://myweimai.com.com/m/ 做对比，明显前者更加具有可读性。

• URL 应该带有明显辨识度的英文作为关键词；

• URL 静态化 ／伪静态；

• 分类目录的 URL 可不带 .html

• URL 内 xxx/xxx/xxx 这样的目录结构不能太多；

• 详情页的URL尽量短，减少无效参数，例如统计参数、用户参数等；

• 同一页面只有一个 URL 地址，不同形式的 URL 301 跳转到正常的 URL 上。

如果业务有单独的子域名：

对于分类目录（业务板块内容聚合页面）：

3.2 URL 跳转

• 所有链接都必须指向 HTML，而不是使用 JavaScript：

而不是这样的：

• 使用 JavaScript 的跳转链接蜘蛛不会爬行，如在广告链接的跳转上就可以使用 JS。

3.3 结构化数据

• 使用语义化的标记，在关闭 Javascript 和 CSS 之后页面仍然是可读和带有逻辑的；

• Google 可以使用结构化数据标注辅助工具：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

• 百度结构化数据请看：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/197

3.4 站内链接

• 建立网站地图，给网站做一个完整的 sitemap，类似：https://www.aips.me/sitemap.html

• 内容较多时，可以把网站地图分成几个文件，每个文件里不要放太多网页；

• 网站的导航使用文字链接；

• 网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容，如果有关键词那么最好；

• 对于不需要传递权重的页面，使用 nofollow 标签

产品行动点：

1. 站点自动生成 Sitemap 文件，并规划好网站内不同层级页面的权重，以及更新频率的设置；

1. 可以在页面的内容中，添加一些关键词链接，连接到站内其他页面，主要是为了控制站内一部分页面获得相对高的权重。（为了不影响用户，可以将页面颜色控制的与其他文字相同）

3.5 其他

• 所有页面内容必须是 HTML 形式；

• 不使用 iframe 或 Javascript 来加载初始的可索引内容；

产品行动点：

1. 目前微脉的页面跳转很多都使用 JS，需要大家特别注意。

四、网站规划

理想的网站结构是树型扁平，从首页到内容页的层级尽量少，这样更有利于搜索引擎进行处理。同时，网站内的链接也应该采用网状结构，网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接，避免出现链接孤岛：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，这样才能使搜索引擎蜘蛛尽可能全地遍历网站内容。同时，重要内容应该距离首页更近，有利于价值传递。

F 页面由于位于网站较深的层级，如果在首页有直接的链接可以链到F页面，F页面的权重将和B、C、D 页面的权重一样。