一、网站内容
1.1 内容的标题（ title ）
- 文章标题尽可能选择新颖的，符合用户搜索习惯的标题；
- 尽量将主关键词安排在标题的前半部分；
- 标题应该简洁明了，不允许超过 20 个汉字，15个汉字为宜。
- 杜绝不同 URL 的页面标题重复，作为搜索结果摘要的重要选择目标之一，一定不要采用默认形式，用适当的语言对页面进行进一步描述，对 title 的进一步补充，能够让用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配，让你的目标用户更快找到你点击你。 如下：
<title>主题标题 - 产品名称（一问医答） - 微脉</title>
对于资讯文章等内容，可直接使用下面这样的方式：
<title>内容标题 - 微脉</title>
1.2 关键词（ keywords ）
- 一般 3~4 个关键词为佳，要与当前页面内容相关（实际情况为准，但不建议做过多关键词堆积）；
- 页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在分类等内容；
- 在关键词选择上，可以采取具体「关键词+主关键词」的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词；
- 站在搜索用户的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词，可使用相关关键词索引工具；
- 关键词与关键词之间通过英文逗号（ , ）间隔，如下：
<meta name="keywords" content="医生问答,糖尿病,糖尿病怎么办">
产品行动点：
- 相关内容页面可对页面自动生成关键词（如：文章对应对标签自动设置为页面的标签）；
- 允许运营对页面手动设置关键词
- 需要注意的是，关键词对该页面的 SEO 作用会比较低
1.3 描述（ describe ）
- 页面描述里请最好包含含页面关键词，多个页面的关键词要尽量在描述中多出现；
- 要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题；
比如「在线问诊」，不一定每次都要把「在线」和「问诊」放在一起，可以间隔；
- 百度对字数的限制大概为 110 个汉字，Google 为 120。
产品行动点：
- 相关内容页面可对页面自动生成描述，通常的做法是取正文内容前 100 个字；
- 允许运营对页面手动设置描述；
- 需要注意的是，描述对该页面的 SEO 作用会比较低。
二、网页标签的合理应用
2.1 H 标签的使用
- <H1> ～ <H6> 等标签的合理使用，<H1> 整个页面只可出现一次；
- <H1> 标签为正文标题，是关键词优化的另一个页面元，重要性仅次于页面 title；
- 在 H1 和 H2 标签中加入关键词，有助于提高相关性，H3 以下标签权重性低，无特殊情况不建议使用；
- 避免出现，从 H1 直接跳过 H2 直接到 H3 的用法；
2.2 Alt 文字（描述性替代文字）
- 所有上传的图片都应该带有 Alt 属性；并且 alt 属性必须符合图片本身的内容，并且也要尽可能的包含对应页面的关键词；
- Alt 关键词一般一个即可，不要堆积；
- 描述性的替代文字能向用户提高重要信息
最差方案：
<img src="https://images.myweimai.com/img.png" alt="微脉 在线问诊 在线问医生">
不太好的方案：
<img src="https://images.myweimai.com/img.png" alt="在线问诊">
最佳方案：
<img src="https://images.myweimai.com/img.png" alt="使用微脉在线问诊，让您在家即可问医生">
图片 Alt 属性，在页面进行开发时，向研发说明哪些图片需要添加属性，并且给到相应的文案，诸如在线咨询内用户发送的图片，完全可以用通用的内容承载；目前看下来，自定义 Alt 属性能应用的地方仅为咨询内容处。
2.3 A标签(锚文字)
- 锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据之一，锚文字出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度；
- 页面中 A 标签的 title 属性不要留空：
<a title="使用微脉在线问诊，让您在家即可问医生" href="https://wenzhen.myweimai.com/" target="_blank">在线问诊</a>
- 重要的标签可用 <strong> 或者 <em> 标签包裹：
<p>这里是介绍类的说明文字，页面的<strong>关键词1</strong>和<em>关键词2</em>可以加相应的标签增加权重</p>
- 少用 iframe 等标签引入内容，搜索引擎不会收录。
三、易于索引
3.1 URL 的可读性
页面 URL 应该具有可读性，如：http://myweimai.com.com/mobile/ 和 URL：http://myweimai.com.com/m/ 做对比，明显前者更加具有可读性。
- URL 应该带有明显辨识度的英文作为关键词；
- URL 静态化 ／伪静态；
- 分类目录的 URL 可不带 .html
- URL 内 xxx/xxx/xxx 这样的目录结构不能太多；
- 详情页的URL尽量短，减少无效参数，例如统计参数、用户参数等；
- 同一页面只有一个 URL 地址，不同形式的 URL 301 跳转到正常的 URL 上。
https://myweimai.com/doctor（业务英文名称）／987383(内容编号).html
如果业务有单独的子域名：
https://yiwenyida.com/consult/987652.html
对于分类目录（业务板块内容聚合页面）：
https://myweimai.com/目录名称的英文
3.2 URL 跳转
- 所有链接都必须指向 HTML，而不是使用 JavaScript：
<a href="/shelf/jordan/page/2">
而不是这样的：
<a href="javascript:loadPage(2);">
- 使用 JavaScript 的跳转链接蜘蛛不会爬行，如在广告链接的跳转上就可以使用 JS。
3.3 结构化数据
- 使用语义化的标记，在关闭 Javascript 和 CSS 之后页面仍然是可读和带有逻辑的；
- Google 可以使用结构化数据标注辅助工具：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
- 百度结构化数据请看：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/197
3.4 站内链接
- 建立网站地图，给网站做一个完整的 sitemap，类似：https://www.aips.me/sitemap.html
- 内容较多时，可以把网站地图分成几个文件，每个文件里不要放太多网页；
- 网站的导航使用文字链接；
- 网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容，如果有关键词那么最好；
- 对于不需要传递权重的页面，使用 nofollow 标签
产品行动点：
- 站点自动生成 Sitemap 文件，并规划好网站内不同层级页面的权重，以及更新频率的设置；
- 可以在页面的内容中，添加一些关键词链接，连接到站内其他页面，主要是为了控制站内一部分页面获得相对高的权重。（为了不影响用户，可以将页面颜色控制的与其他文字相同）
3.5 其他
- 所有页面内容必须是 HTML 形式；
- 不使用 iframe 或 Javascript 来加载初始的可索引内容；
产品行动点：
- 目前微脉的页面跳转很多都使用 JS，需要大家特别注意。
四、网站规划
理想的网站结构是树型扁平，从首页到内容页的层级尽量少，这样更有利于搜索引擎进行处理。同时，网站内的链接也应该采用网状结构，网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接，避免出现链接孤岛：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，这样才能使搜索引擎蜘蛛尽可能全地遍历网站内容。同时，重要内容应该距离首页更近，有利于价值传递。
F 页面由于位于网站较深的层级，如果在首页有直接的链接可以链到F页面，F页面的权重将和B、C、D 页面的权重一样。